BlogiMikko Wivolin 28.03.2025

KKV:n uudet linjaukset vaikuttajamarkkinoinnin merkitsemiseen – mitä markkinoijan on hyvä tietää?

Markkinoinnin kehittäminen Digitaalinen markkinointi Vaikuttajamarkkinointi

Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) on päivittänyt ohjeistuksiaan vaikuttajamarkkinoinnin merkitsemisestä. Suuria mullistuksia ei tullut, mutta PR-lähetysten merkitsemiseen liittyvät muutokset ovat herättäneet keskustelua. Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijamme Mikko Wivolin käy läpi, mitä markkinoijien on hyvä tiedostaa.

Mainonnan merkitseminen vaikuttajamarkkinoinnissa on jo vakiintunutta

Vaikuttajamarkkinoinnin läpinäkyvyys on kuluttajille tärkeää. Dagmarin Digitaalisen median tutkimuksen mukaan jopa 53 % kuluttajista arvostaa sitä, että kaupallinen yhteistyö on helposti tunnistettavissa. Erityisesti 16–44-vuotiaat kuluttajat kiinnittävät huomiota mainonnan läpinäkyvyyteen.

Vaikuttajamarkkinoinnissa merkinnät ovat jo pitkään olleet hyvin selkeitä. Päivitetyt ohjeet tarkentavat vain tiettyjä yksityiskohtia – eivät muuta koko toimintamallia. Keskustelua onkin herättänyt enemmän se, miksi juuri vaikuttajamarkkinoinnissa merkintä on tiukempaa kuin esimerkiksi televisio- ja printtisisällöissä.

Suurin muutos PR-lahjojen merkitsemisessä

Merkittävin ohjeistuksen päivitys liittyy PR-tuotteisiin ja -palveluihin, joita vaikuttajat saavat ilman julkaisusopimusta. Aiemmin merkinnäksi on riittänyt esimerkiksi ”Saatu tuote” tai ”PR-tuote”, vaan ei enää.

KKV ohjeistaa lisäämään merkintään mainostarkoituksen, esimerkiksi näin:

✅ ”Saatu mainostarkoituksessa”
✅ ”Mainos / saatu”
✅ ”Mainos / PR”

Vaikka sisältöjen julkaisemisesta ei ole sovittu, PR-tuotteesta postaaminen katsotaan osaksi markkinointia. Myös PR-tapahtumista tehdyissä spontaaneissa julkaisuissa tulee käyttää merkintää, joka osoittaa niiden mainos- tai markkinointitarkoituksen, kuten “Markkinointitilaisuus” tai “Mainos / PR-tilaisuus”.

Varsinaiset vaikuttajayhteistyöt – ei suuria muutoksia

Sovittujen sisältöjen ja yhteistöiden kannalta linjaukset eivät ole muuttuneet: kaikki sovitut sisällöt ovat mainossisältöä ja ne tulee aina merkitä mainokseksi. Vaikuttaja voi saada sovitusta yhteistyöstä korvauksen tuotteena, palveluna tai rahallisena palkkiona. Merkinnän kannalta ratkaisevaa ei ole korvauksen muoto, vaan se, onko yhteistyöstä sovittu etukäteen.

Kanavakohtaiset merkitsemiskäytännöt pysyvät pääosin ennallaan. Useimmiten käytetyissä kanavissa, Instagramissa ja TikTokissa, yhteistyöt merkitään edelleen selkeästi mainokseksi tuttuun tapaan.

Konkreettisin muutos koskee esimerkiksi YouTube-sisältöjä: jos koko video on yhteistyötä, mainosmerkinnän on oltava näkyvissä koko videon ajan tai otsikossa. Tämän lisäksi yhteistyöstä on kerrottava entiseen tapaan kuvaustekstissä, alustan omalla merkitsemistyökalulla sekä suullisesti videon alussa.

Asiantuntevan kumppanin kanssa merkinnät hoituvat oikein

Vaikuttajamarkkinointia tilaava yritys on kuluttajansuojalain perusteella aina vastuussa markkinoinnistaan riippumatta siitä, minkä tahon se valitsee toteuttamaan markkinointia. Yritys on vastuussa kaupallisesta yhteistyöstä kertomisesta riippumatta siitä, onko kaupallinen yhteistyö toteutettu ammattimaisen vaikuttajan vai harrastajavaikuttajan kanssa. Ammattimainen vaikuttaja on kuluttajansuojalain perusteella vastuussa kaupallisesta yhteistyöstä kertomisesta samoin kuin vaikuttajamarkkinointia hyödyntävä yritys.

Lue Kilpailu- ja kuluttajaviraston viralliset ohjeistukset.

Kun työskentelet vaikuttajamarkkinoinnin ammattilaisten kanssa, voit olla varma siitä, että yhteistyömerkinnät tehdään ohjeistusten mukaisesti.

Meillä Dagmarissa on ajantasainen tieto uusimmistakin säännöistä – varmistamme, että kaikki kampanjasi toteutetaan läpinäkyvästi ja vastuullisesti.

Kun haluat apua vaikuttajamarkkinoinnin suunnitteluun ja toteutukseen, ota yhteyttä!

KIRJOITTAJA

Mikko Wivolin

Head of Creative Social

mikko.wivolin@dagmar.fi

+358409311201

Mikko on Head of Creative Social, joka auttaa toteuttamaan asiakkaille toimivia vaikuttajakampanjoita ja sisältöjä. Vapaa-ajalla käy kuntosalilla, näkee ystäviä ja viettää vähän liikaakin aikaa somessa.

Lähteet: Digitaalisen median tutkimus, Dagmar, marras–joulukuu 2024